Reverse Engineered: TZ-Konvergenzdatei

Im Oktober 2022 wurde feierlich die TZ-Konvergenzdatei der ag.ma veröffentlicht.  Erstmal gelang es die Reichweiten von Print + Online der wichtigsten TZ-Publisher in eine gesamthafte Netto-Reichweite zu überführen.

Eine Aktualisierung erfolgt voraussichtlich jährlich – man muss also lange auf ein Update warten. Grund genug, um zu testen, ob aus dem Ausgangsdatensatz ein Schätzmodell entwickelt werden kann, um Konvergenzreichweiten jederzeit bzw. kampagnenbezogen zu berechnen.

Dies gelingt überraschend gut! Liegen einem die Informationen der Print- sowie Online-Reichweite vor, kann die Tages-Konvergenzreichweite äußerst präzise mit einer Regression geschätzt werden! Der prozentuale Fehler (MAPE) beläuft sich im Schnitt auf nur 1,74%! Relativ wohlgemerkt, nicht absolut.

Die Formel für diese Schätzung bleibt aus Respekt vor der Arbeit der ag.ma geheim!